Sebelum kemitraan merek media sosial dan sponsor pembuat konten, bisnis memasarkan diri mereka melalui papan tanda warna-warni yang mereka pasang di atas toko mereka. Tujuan dari tanda logam antik ini adalah untuk menarik perhatian orang dan mendorong mereka untuk mampir ke toko. Saat ini, daya tarik mereka masih berlaku bagi para kolektor berdedikasi yang memburu artefak tua tersebut. Lihat bagaimana jenis iklan ini dimulai dan lihat jenis tanda apa yang ditelusuri orang saat ini.
Iklan Bisnis Sepanjang Sejarah
Mungkin terlihat mengejutkan, namun papan tanda yang dibuat khusus untuk beriklan telah digunakan sejak jaman dahulu. Pada akhir periode Abad Pertengahan, signage muncul sebagai manuver kompetitif bagi kelas pedagang yang sedang naik daun untuk membedakan bisnis mereka di antara para pesaing. Karena kebanyakan orang belum bisa melek huruf hingga beberapa tahun terakhir, papan nama kayu juga dibuat dalam bentuk layanan bisnis seperti sepasang sepatu bot yang digunakan untuk mewakili toko tukang sepatu.
Pada era Victoria, papan tanda telah menjadi sebuah bentuk seni, terbuat dari enamel, besi, dan timah serta memamerkan tipografi yang indah, warna yang menarik, dan ilustrasi pada masa itu. Tanda-tanda spanduk ikonik ini terus diproduksi hingga pertengahan abad, ketika bentuk iklan lain lebih populer.
Jenis Tanda Antik dan Vintage
Biasanya, Anda akan menemukan lebih banyak tanda antik di pasaran dibandingkan tanda antik mengingat ini adalah akhir abad 19thdan awal abad 20thtanda abad dilebur selama Perang Dunia II untuk keperluan perang. Karena semua tanda ini dibuat dengan tujuan periklanan, ada banyak bisnis dan perusahaan berbeda yang bisa Anda temukan untuk tanda logam. Beberapa kategori yang lebih populer meliputi:
- Perusahaan soda seperti Coca-Cola dan Pepsi
- Perusahaan minyak seperti Gulf atau Texaco
- Merek sepeda motor dan otomotif seperti Harley Davidson dan Goodyear
- Bisnis khusus seperti apoteker, tukang cukur, dan sebagainya.
Bahan Tanda Antik dan Vintage
Jenis logam yang digunakan untuk membuat tanda iklan ini berubah seiring waktu, karena bahan tertentu menjadi langka atau lebih mahal untuk diproduksi. Papan tanda logam awal biasanya terbuat dari besi atau baja, dengan enamel porselen di atasnya untuk menciptakan tampilan berpigmen kaya. Ketika abad ke-19thberalih ke abad ke-20th, baja akhirnya beralih ke timah - logam yang jauh lebih murah dan lebih mudah diproduksi daripada baja atau besi.. Alternatif hemat biaya ini memungkinkan perusahaan memproduksi ribuan papan tanda ini dengan biaya yang sangat rendah dan efektivitas biaya ini merupakan salah satu alasan mengapa papan tanda logam kuno telah menjadi bagian ikonik dari Americana.
Nilai Tanda Antik dan Vintage
Menariknya, usia bukanlah faktor dominan dalam menentukan nilai sebuah tanda antik atau vintage. Sebaliknya, kolektor lebih fokus pada hal-hal seperti merek, ukuran, dan kondisi suatu tanda. Menurut Manifest Auctions, tanda yang paling berharga berukuran sekitar 30" hingga 42" karena mudah dibaca dari jarak jauh. Demikian pula, tanda-tanda dari merek-merek ikonik akan bernilai lebih dari merek-merek yang tidak dikenal karena sebagian kolektor setia pada merek-merek tertentu. Demikian pula, harga-harga ini sangat bervariasi dan sangat bergantung pada permintaan pelanggan. Misalnya, sebuah papan iklan besar dan semarak sekitar tahun 1880 didaftarkan dalam satu lelang dengan harga $6.500, dan papan nama French Bistro Café serupa didaftarkan seharga $5.000 di lelang lain. Namun, ini menggambarkan beberapa papan nama termahal yang dapat Anda temui; kebanyakan tanda logam antik akan dikenakan biaya antara $500-$1.000.
Kunjungi Museum Tanda Amerika
Jika Anda masih belum puas dengan tanda-tanda indah ini dan kebetulan Anda berada di Amerika Serikat, lakukan perjalanan ke Cincinnati, Ohio, tempat American Sign Museum berada. Koleksi mereka mencakup ruang dalam ruangan seluas 20.000 kaki dan mencakup karya-karya dari tahun 1880-an hingga saat ini. Situs web museum menjelaskan bahwa mereka adalah "lembaga utama yang melestarikan tanda-tanda bersejarah dan mempromosikan kontribusi industri tanda terhadap perdagangan, budaya, dan lanskap Amerika." Meskipun Anda tidak bisa datang ke museum, koleksi digital mereka memungkinkan Anda mengakses sebagian katalog mereka secara gratis, sehingga Anda dapat melihat desain dahulu kala.
Ini Pertanda Zaman
Papan tanda logam antik dan antik memberi Anda gambaran singkat ke masa lalu, ketika permen karet berharga satu nikel per bungkus dan steak berharga $5. Sesuatu tentang tanda-tanda ini dapat membuai Anda dengan rasa nostalgia untuk waktu yang mungkin tidak pernah Anda ketahui; bagaimanapun juga, banyaknya perusahaan reproduksi di luar sana yang menciptakan tanda-tanda baru mereka sendiri dengan gaya ini merupakan bukti betapa besarnya arti tanda-tanda ini bagi manusia dan bahwa tanda-tanda tersebut lebih dari sekedar hiasan untuk digantung di dinding, melainkan mereka' benar-benar pertanda zaman.
