Angkat tangan Anda jika Anda membeli suatu produk hanya karena labelnya mengatakan produk tersebut ramah lingkungan (saya angkat tangan saya). Senang rasanya percaya bahwa kami membantu lingkungan dengan menggunakan produk yang kami anggap berkelanjutan.
Sayangnya, keberlanjutan telah menjadi alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk menjerat orang-orang yang berniat baik agar membeli produk mereka yang tidak berkelanjutan - sebuah taktik yang dikenal sebagai greenwashing. Temukan contoh umum greenwashing dan cara mengenalinya sehingga Anda dapat membuat pilihan yang lebih tepat.
Apa Itu Greenwashing dan Apa Pengaruhnya Terhadap Anda?
Greenwashing adalah taktik periklanan di mana perusahaan mengklaim produk mereka ramah lingkungan tanpa bukti yang cukup untuk membuktikannya. Di satu sisi, kehadiran greenwashing mengisyaratkan perubahan penting dalam budaya di mana masyarakat ingin membeli produk yang baik bagi lingkungan - itulah sebabnya perusahaan ingin membuat produk mereka terdengar ramah lingkungan.
Di sisi lain, ketika Anda menjadi korban pemasaran yang menipu ini, Anda menghabiskan uang untuk produk yang tidak ramah lingkungan seperti yang mereka klaim. Dan uang Anda akan disalurkan ke perusahaan yang tidak mendukung isu-isu yang ingin Anda investasikan.
Dalam kapitalisme, modal (alias uang Anda) adalah cara kekuasaan utama Anda. Memberikan modal - kekuatan itu - kepada organisasi yang menurut Anda mendukung tujuan Anda hanya akan merugikan tujuan yang sebenarnya ingin Anda dukung.
Greenwashing Contoh: Kurangnya Bukti
Ada banyak sekali contoh greenwashing di pasar, terutama karena taktik pemasaran selalu berubah. Salah satu contoh umum adalah klaim yang tidak memiliki bukti.
Sering kali hal ini muncul sebagai statistik non-spesifik, seperti "dikemas dengan bahan daur ulang 70% lebih banyak" atau "plastik 50% lebih sedikit". Klaim ini tidak pernah memiliki kutipan di bagian bawah atau referensi studi/siaran pers yang dapat Anda rujuk kembali untuk memverifikasinya.
Jika Anda melihat klaim seperti itu, tanyakan pada diri Anda, "70% lebih banyak bahan daur ulang dibandingkan apa?" Jika tidak jelas perusahaan membandingkan produknya dengan apa, kemungkinan besar itu adalah greenwashing.
Greenwashing Contoh: Kata Kunci Lingkungan
Jika Anda berkomitmen pada keadilan lingkungan dan berupaya meminimalkan dampak perubahan iklim, maka Anda sudah mengetahui kosakata lingkungan hidup. Kata-kata seperti ramah lingkungan, berkelanjutan, tidak beracun, organik, dan sebagainya adalah kata-kata yang sering dilontarkan oleh perusahaan yang akan menarik perhatian pembeli.
Jika Anda melihat tiga merek berbeda dari produk yang sama di rak dan membaca masing-masing labelnya, Anda dapat membeli produk dengan label yang menyebutkan kata kunci lingkungan ini dibandingkan produk yang tidak menyebutkan upaya lingkungan sama sekali, meskipun tidak ada informasi spesifik yang tercantum untuk mendukung klaim tersebut.
Cari sertifikasi dan informasi lain yang memberikan bukti penggunaan kata kunci pemasaran oleh produsen.
Greenwashing Contoh: Pernyataan Palsu
Tidak semua perusahaan sengaja menggunakan taktik greenwashing. Beberapa orang mungkin tidak berpikir untuk memasukkan penelitian yang telah mereka selesaikan pada produk mereka atau tidak menyadari bahwa mereka perlu mendukung klaim umum ramah lingkungan.
Tetapi pihak lain salah mengartikan praktik lingkungan hidup mereka. H&M adalah kasus terbaru dari jenis greenwashing yang terang-terangan ini. Mereka mengklaim produk mereka lebih ramah lingkungan dibandingkan skor yang ditunjukkan pada Indeks Higg. Suatu kesalahan besar sehingga gugatan class action diajukan terhadap mereka pada tahun 2022.
Industri dan Produk Ramah Lingkungan
Karena greenwashing terkadang sangat halus, mustahil untuk mengetahui setiap contoh di mana greenwashing digunakan. Namun, mengetahui industri dan produk yang biasa digunakan dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran tersebut dalam setiap perjalanan berbelanja.
Anggap saja seperti lampu lalu lintas kuning. Tidak ada jaminan bahwa produk dan industri ini menggunakan greenwashing, atau bahwa Anda dimanipulasi dengan iklan palsu. Namun, itu adalah merek dan produk yang harus Anda jeda dan selidiki sebelum menambahkannya ke keranjang Anda.
Beberapa industri dan proses utama yang membuat greenwashing populer adalah:
- Tekstil
- Pembersihan
- Produksi
- Kemasan
- Energi
- Manufaktur dan rantai pasokan
Meskipun tidak mungkin untuk menyusun daftar lengkap produk yang mungkin Anda pasarkan menggunakan taktik greenwashing, berikut beberapa hal yang sangat penting untuk diperhatikan:
- Semprotan pembersih
- Produk organik
- Produk riasan
- Pakaian mode cepat
- Botol plastik/botol air
Tanda-tanda Greenwashing
Sangat menyenangkan untuk memahami greenwashing secara teori, namun sangat penting bagi Anda untuk memahami seperti apa praktiknya. Meskipun mustahil untuk tidak tertipu oleh perusahaan pemasaran bernilai jutaan dolar yang menggunakan taktik cerdas ini, Anda bisa lebih siap.
Berikut adalah beberapa tanda umum bahwa suatu produk mungkin mengalami greenwashed:
- Terdapat statistik lingkungan pada kemasan yang tidak merujuk pada kutipan penelitian.
- Anda menemukan kata-kata yang tidak jelas pada kemasan atau iklan seperti ramah lingkungan, ramah lingkungan, berkelanjutan, dapat terurai secara hayati, dan alami.
- Sebuah bisnis membuat perubahan pada praktiknya yang menyiratkan bahwa semua praktiknya baik bagi lingkungan. Alias tren tanpa sedotan plastik atau tanpa kantong plastik di tahun 2020-an.
- Anda melihat dukungan yang tidak jelas dari berbagai kelompok lingkungan seperti "disetujui oleh vegetarian" atau "disetujui oleh ilmuwan iklim".
- Kemasannya terang-terangan dipenuhi motif lingkungan dan menggunakan palet warna yang terinspirasi dari alam. Pikirkan bunga, tanaman merambat, dedaunan, binatang, pohon, dll.
Bagaimana Anda Mendeteksi Produk Berkelanjutan yang Nyata?
Pergi ke toko bisa terasa seperti alam barat yang liar, dan berhadapan langsung dengan perusahaan besar ini bisa terasa seperti Anda adalah David yang menghadapi Goliat. Namun, kamu memiliki kekuatan lebih besar dalam situasi ini daripada yang kamu kira.
Berikut beberapa cara agar Anda tidak terjerumus dalam greenwashing dan mendeteksi produk ramah lingkungan sebelum Anda membelinya.
- Cari label program ekolabel EPA pada produk. Salah satu label umum adalah logo bintang energi biru cerah. Produk-produk ini membuat klaim yang semuanya disertifikasi oleh EPA.
- Cari label sertifikasi Fair Trade, karena produk ini harus memenuhi standar tertentu yang ditetapkan oleh organisasi nirlaba Fair Trade USA.
- Cari label organik USDA, bukan hanya kata organik.
- Cari label Non-GMO, karena produk dengan label tersebut diverifikasi oleh Proyek Non-GMO karena sepenuhnya bebas GMO.
- Selidiki untuk melihat apakah perusahaan memiliki sertifikasi ramah lingkungan sebelum membeli produk mereka. Library of Congress memiliki daftar referensi yang bagus tentang sertifikasi ini dan artinya.
Anda Harus Proaktif, Bukan Reaktif
Greenwashing tidak akan berhasil, terutama karena semakin banyak orang yang berupaya untuk menjalani kehidupan yang lebih berkelanjutan. Oleh karena itu, satu-satunya cara untuk melawan taktik greenwashing adalah dengan bersikap proaktif, bukan reaktif. Jangan menunggu untuk mengetahui merek yang Anda beli telah menipu Anda. Sebaliknya, carilah bisnis yang berkelanjutan dan ramah lingkungan, lalu belanjalah dari bisnis tersebut. Luangkan waktu untuk memeriksa label dan membaca produk yang Anda beli. Konsumsi adalah raja dalam masyarakat kita, dan apa yang Anda konsumsi mempunyai dampak besar terhadap perubahan yang ingin Anda lihat di dunia.
